SRIRAJA PANICH

packaging design, brand identity, art direction

ซอสพริกศรีราชาพานิช เป็นซอสพริกสัญชาติไทยที่ดังไปไกลในระดับโลก ซอสนี้ถือเป็นเจ้าแรกเกิดขึ้นกว่า 80 ปีก่อน ณ ตรอกแหลมฟาน ในตัวอำเภอศรีราชา จังหวัดชลบุรี เริ่มจากเป็น “น้ำพริก” ฝีมือของคุณแม่ถนอม จักกะพาก ที่เป็นสูตรลับส่งต่อกันมาจากรุ่นสู่รุ่น 

 

ต่อมาในปี พ.ศ.2527 บริษัท ไทยเทพรส จำกัด (มหาชน) ได้เข้าซื้อกิจการและจัดจำหน่ายจนเป็นที่รู้จักในวงกว้าง ทั้งในประเทศไทยและส่งออกไปกว่า 50 ประเทศทั่วโลกจนถึงปัจจุบัน ด้วยรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ตามสูตรต้นตำรับของซอสพริกศรีราชาพานิชนั้นต้องได้รสสัมผัส “เผ็ด เปรี้ยว เค็ม หวาน” อร่อยกลมกล่อมจัดจ้านพร้อมกันในครั้งแรกที่ได้ชิม พร้อมๆ กับเนื้อซอสเข้มข้นกำลังดีและกลิ่นหอมที่โดดเด่นเฉพาะตัว ที่สำคัญเพื่อให้เป็นซอสที่สัมผัสได้ถึงความเป็นธรรมชาติของซอสพริกแท้ๆ มากที่สุด ซอสพริกศรีราชาพานิช จึงไม่ใส่ผงชูรส ไม่เจอสี ไม่ใส่วัตถุกันเสีย และไม่ผสมแป้ง ในทุกขวดที่ส่งตรงถึงผู้บริโภคทุกคนโดยยังคงคุณภาพมาตรฐานและรสชาติดั้งเดิมไว้ไม่เปลี่ยนแปลง

​

บทบาทหน้าที่ของพวกเราคือ พยายามทำให้ดูทันสมัยยิ่งขึ้น เริ่มต้นเลยมีการศึกษาข้อมูลเรื่องการใช้งานโลโก้เดิมว่ามีปัญหาอะไรหรือไม่ ต้องมีการปรับเปลี่ยนอีกได้ให้ดีขึ้นได้มั้ย สรุปคือโลโก้เดิม มีขนาดใหญ่เกินไป มันเลยทำให้การใช้งานค่อนข้างยาก เราจึงปรับโลโก้ให้มีขนาดและสัดส่วนที่เหมาะสมที่สุด จากนั้นทำการปรับบรรจุภัณฑ์ให้พื้นที่บนฉลากนั้นสามารถสื่อสารได้ครบ ไม่ว่าจะเป็น การบ่งบอกสูตรระดับความเผ็ดของพริก หรือแม้แต่เพิ่มคำว่า Original เข้าไปเพื่อบ่งบอกว่าแบรนด์นี้เป็นแบรนด์ต้นตำรับของจริง ส่วนฉลากที่คอนั้นปกติในตลาดจะใช้การวางแค่โลโก้เพียงอย่างเดียว แต่พวกเรามองเห็นว่า ตรงตำแหน่งนี้ควรจะเป็นการสื่อสารที่ช่วยเพิ่มโอกาสการนำเอาซอสไปใช้งาน เราจึงสร้าง Menu Creation Guideline เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าที่ซื้อไปใช้

​