Here! Sod
Here! Sod
Here! Sod
Here! Sod
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_7fc9cd78f123422fbe6d6a94b1631dba~mv2.png/v1/fill/w_313,h_313,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/7753c7_7fc9cd78f123422fbe6d6a94b1631dba~mv2.png)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_5f665edd78be459aa9c087ea530a0650~mv2.png/v1/crop/x_0,y_56,w_1908,h_1249/fill/w_985,h_645,al_c,q_90,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/7753c7_5f665edd78be459aa9c087ea530a0650~mv2.png)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_7cd2a6a800b84657ade1a6d5391eb88d~mv2.png/v1/crop/x_0,y_2,w_1875,h_1354/fill/w_49,h_35,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_7cd2a6a800b84657ade1a6d5391eb88d~mv2.png)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_a62f77a442f4403c97aad00d49546542~mv2.jpg/v1/fill/w_145,h_41,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_a62f77a442f4403c97aad00d49546542~mv2.jpg)
GOLDEN MOUNTAIN SOY SAUCE
packaging design, art direction
ทุกๆคนรู้จัก ซอสภูเขาทอง ทุกคนรู้จักซอสที่ไว้กินกับ โจ๊ก, ไข่ต้ม, ไข่ดาว ปัญหาที่ลูกค้าพบก็คือ ไปปรับบรรจุภัณฑ์มาแล้ว เปลี่ยนขวดจากขวดแก้ว เป็นขวดรูปทรงใหม่ ผลปรากฎว่า ยอดขายตกฮวบถึง 20% ซึ่งถือว่าเยอะมาก
แล้วคราวนี้ต้องทำยังไง....???
พอพวกเรารับไม้ต่อมา นับเป็นความยากมากที่เปลี่ยนแปลงอะไรไม่ได้นอกจากฉลาก เพียงอย่างเดียว เพราะขวดได้ลงทุนโมลด์ใหม่ไปแล้วมหาศาล ไม่สามารถเปลี่ยนได้อีกครั้ง ดังนั้นพวกเราจึงต้องทำตามโจทย์อย่างมีข้อจำกัด แต่พวกเราคิดเสมอว่า ยังไงก็ตามมันต้องมีทางออกอย่างแน่นอน พวกเราจึงขมักเขม้นทำการบ้าน โดยพยายามหาจุดแตกต่างที่เราค้นเจอ
อย่างที่เรียกได้ว่า ไม่มีใครรู้
ก็คือ ไม่น่าเชื่อว่า ซอสถั่วเหลืองตราภูเขาทองนั้น มีส่วนผสมของถั่วเหลืองประมาณ 84-87% ซึ่งเรียกได้ว่าทิ้งคู่แข่งแบบขาดกระจุย ขนาดชื่อเรียกสินค้าตามกฎหมายยังเรียกว่า ซอสถั่วเหลือง ซึ่งผิดกับคู่แข็ง ที่กฎหมายเรียกว่า ซอสเหยาะจิ้ม (แล้วคำว่าถั่วเหลืองไปไหน) มันไม่ได้ไปไหนหรอก มันมีน้อยเสียจนกฎหมายไม่สามารถรับรองว่าเป็นซอสถั่วเหลืองได้
พอเราเจอ เราถึงกับร้องว้าว...!!!! แล้วเราก็ทำการลงสนามถามผู้บริโภคด้วย CONCEPT นี้ ดูโดยการทำ CONSUMER SURVEY
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_75ae21aa1d15422aa12e234348c79ecf~mv2.jpg/v1/fill/w_146,h_82,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_75ae21aa1d15422aa12e234348c79ecf~mv2.jpg)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_fcc22add518042ecb3ea246e67a27f96~mv2.jpg/v1/fill/w_147,h_109,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_fcc22add518042ecb3ea246e67a27f96~mv2.jpg)
ผลปรากฎว่า ผู้บริโภคที่เคยใช้ยี่ห้ออื่นๆ อยู่ตกใจมาก ว่าแล้วที่เค้าซื้อมาให้ลูกเล็กๆทาน มันคืออะไร มันต้องเป็นเคมีแน่ๆเลย นี่คือสิ่งที่ผู้บริโภคคิดทันที ยิ่งไปกว่านั้น มีบางยี่ห้อ ก็ยังใส่พวก วัตถุกันเสีย, MSG อีกด้วย
ดังนั้น การออกแบบ แบบมีข้อจำกัด ยังสามารถมีช่องทางสื่อสารได้ แต่ก็ยังมีข้อจำกัดอีกอยู่ดี เพราะงบประมาณที่ลูกค้าใช้นั้นมีไม่มาก ซึ่งใช้ได้แค่ปรับ ณ จุดขาย คือ แพ็คเกจจิ้ง และ POSM เท่านั้น แต่ไม่ใช่ปัญหาของพวกเรา พวกเรายังคงใช้หลักการออกแบบ เพื่อให้ตรงตาม CONCEPT ที่เราได้ร่างไว้ โดยฉลากของภูเขาทอง จะต้องทำให้ดูคล้ายของดั้งเดิมที่สุด เพื่อให้ผู้บริโภคหยิบได้ถูกต้อง และเพิ่มเสริมเติมบางส่วนให้สื่อสารได้ครบถ้วน เช่น เพิ่มถั่วเหลือง เพราะเราถั่วเหลืองเยอะจริง, เพิ่ม MENU CREATIONS และ เพิ่มคุณสมบัติอื่นๆเป็น BULLET ให้ครบ
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_b1df04062e1e4670a679852918126b2c~mv2.png/v1/crop/x_229,y_4,w_1477,h_1350/fill/w_47,h_43,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_b1df04062e1e4670a679852918126b2c~mv2.png)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_69595d63701d47868e4ab05dda17bd42~mv2.jpg/v1/fill/w_147,h_104,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_69595d63701d47868e4ab05dda17bd42~mv2.jpg)
![51112654_2274401632591068_78910445857433](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_816ca85aa38f4cd5b5665bb106aa6b1d~mv2_d_1825_1719_s_2.jpg/v1/crop/x_3,y_0,w_1819,h_1653/fill/w_147,h_133,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/51112654_2274401632591068_78910445857433.jpg)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_7d31344ecf6a4b0d98673af87d40e553~mv2.jpg/v1/crop/x_313,y_258,w_1479,h_2095/fill/w_121,h_171,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_7d31344ecf6a4b0d98673af87d40e553~mv2.jpg)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_82925d9912214411b897ce7dc48920a7~mv2.jpg/v1/crop/x_388,y_395,w_1107,h_3647/fill/w_72,h_237,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_82925d9912214411b897ce7dc48920a7~mv2.jpg)