Here! Sod
Here! Sod
Here! Sod
Here! Sod
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_d5f6c1671add48e1909c446734ef8435~mv2.jpg/v1/crop/x_0,y_65,w_1920,h_1323/fill/w_978,h_674,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/7753c7_d5f6c1671add48e1909c446734ef8435~mv2.jpg)
HUG PHAYAO RICE
branding, logo design, packaging design, identity, art direction
ข้าวหอมมะลิฮักพะเยา เป็นหนึ่งในการขับเคลื่อนการผลิตและการตลาดสินค้าเกษตร ภายใต้ “พะเยาโมเดล” ซึ่งเป็นโครงการของทางภาครัฐ เพื่อสร้างต้นแบบการส่งเสริมการผลิตและการตลาดสินค้าเกษตรที่มีคุณค่าเฉพาะตามความต้องการของตลาด ซึ่งข้าวหอมมะลิ คือหนึ่งในสินค้าเกษตรที่สำคัญของจังหวัดพะเยา เพราะดินที่ใช้ปลูกข้าวหอมมะลิในจังหวัดพะเยาเป็นดินที่เกิดจากตะกอนลำน้ำที่มีส่วนประกอบจากหินภูเขาไฟและหินตะกอนชนิดต่างๆ พบบริเวณพื้นที่ราบหรือค่อนข้างราบระหว่างหุบเขา ดินมีการระบายน้ำเลว เนื้อละเอียด ซึ่งเหมาะแก่การปลูกข้าวหอมมะลิ ประกอบกับการมีแร่ธาตุต่างๆ มากมายที่ถูกพัดพามาจากน้ำแม่อิง ทำให้ข้าวหอมมะลิพะเยามีความหอมที่โดดเด่น และเป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร อีกทั้งยังใช้นโยบายการตลาดนำการผลิต เพื่อให้เกษตรกรมีรายได้แน่นอนและความมั่นคงในอาชีพเกษตรกรรม
งานวันเก็บเกี่ยวข้าวหอมมะลิโลก ครั้งที่ 3 นี้ ถือเป็นจุดเริ่มต้นของพะเยาโมเดล ภายใต้เงื่อนไขข้อตกลงกับ บริษัท ข้าว ซี.พี.จำกัด ที่มีนโยบายการตลาดนำการผลิต ชวนพันธมิตรคู่ค้าทั้งในประเทศและต่างประเทศ ได้แก่ C.P.INTERTRADE (SHANGHAI) CO.,LTD SHANGHAI RONGYOU INTER-TRADE CO.,LTD 7-Eleven Makro และ Shopee ร่วมลงนาม MOU ทางการค้า เพื่อเป็นช่องทางในการกระจายสินค้าข้าวหอมมะลิคุณภาพ ในแบรนด์ ข้าว “ฮัก พะเยา” ไปสู่ผู้บริโภคในตลาดโลก
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_b371da6984aa40e78248be8d09af8e0a~mv2.jpg/v1/crop/x_93,y_112,w_1731,h_1178/fill/w_94,h_64,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_b371da6984aa40e78248be8d09af8e0a~mv2.jpg)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_73e1183da01646c09413b872e19eb147~mv2.jpg/v1/fill/w_146,h_103,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_73e1183da01646c09413b872e19eb147~mv2.jpg)
โลโก้ดีไซน์ (Logo Design) แบรนด์ฮักพะเยา (Hug Phayao) นี้ได้แนวคิดมาจากลักษณะตัวอักษรประเภท Handwritten ซึ่งถอดความมาจากตามไร่นานั้นจะมีป้ายไม้ที่ใช้มือเขียนมากมาย เช่น ป้ายชื่อไร่นา ทางเข้าวัด หรือป้ายรีสอร์ท เป็นต้น ลักษณะป้ายจะเป็นการเขียนด้วยมือใช้พู่กันกับสีขาว จึงเอามาเขียนเป็นคำว่า ”ฮักพะเยา” เพื่อสื่อถึงการทำนา ภูมิปัญญาชาวบ้าน ความเป็นชนบทชุมชน มีการใส่ Texture ของฝีแปรงเพื่อให้เหมือนฟอนต์ตามป้ายไม้ยิ่งขึ้น
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_13474551179f4316b1f1bb92fb25de0b~mv2.jpg/v1/crop/x_105,y_78,w_1713,h_1146/fill/w_147,h_98,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_13474551179f4316b1f1bb92fb25de0b~mv2.jpg)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_33baca9de71a40a899f570c3ec0a170c~mv2.jpg/v1/fill/w_146,h_103,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_33baca9de71a40a899f570c3ec0a170c~mv2.jpg)
การออกแบบบรรจุภัณฑ์นี้ ได้แรงบันดาลใจของภาพวาดเกษตรกร มาจากภาพวาดสไตล์วาดล้อเลียนซึ่งผมมองว่าศิลปะรูปแบบนี้มีความเป็นไทยมากๆ เนื่องจากภาพวาดล้อเลียน หรือ Caricature Style ซึ่งอยู่คู่กับคนไทยมายาวนานที่จะมีการมอบให้กันในโอกาสพิเศษต่างๆ ทั้งงานแต่งงาน รับปริญญา และโอกาสสำคัญอื่นๆ
มีจุดเด่นที่ใบหน้าและท่าทางของผู้คนในภาพ จะมีการสื่อสารอารมณ์แบบ Overacting เพิ่มอารมณ์ให้เกษตรกรที่เริงร่าอย่างมีความสุข ผ่านรอยยิ้มที่ดูจริงใจ และเพิ่มภาพของดอกคำใต้ซึ่งเป็นพืชประจำถิ่นรวมทั้งเป็นชื่อของอำเภอดอกคำใต้แหล่งปลูกข้าวหอมมะลิชั้นดีที่นำผลผลิตมาจำหน่ายในครั้งนี้
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_eaaca60eb00a491492aa34868494258c~mv2.jpg/v1/fill/w_145,h_187,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_eaaca60eb00a491492aa34868494258c~mv2.jpg)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_dbbee1817c264848b0a030706576a2da~mv2.jpg/v1/fill/w_147,h_81,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_dbbee1817c264848b0a030706576a2da~mv2.jpg)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_07994c120b104f7790c433551b0c729b~mv2.jpg/v1/fill/w_146,h_102,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_07994c120b104f7790c433551b0c729b~mv2.jpg)
![](https://static.wixstatic.com/media/7753c7_c6525e3a9c3647008c0bce891e9307da~mv2.jpg/v1/fill/w_146,h_82,al_c,q_80,usm_0.66_1.00_0.01,blur_2,enc_auto/7753c7_c6525e3a9c3647008c0bce891e9307da~mv2.jpg)