TAMARIND HOUSE

branding, packaging design, identity, art direction

  มะขามเป็นสินค้าเกษตรของไทยที่ได้ GI จากแหล่งปลูกที่จังหวัดเพชรบูรณ์ โดยสินค้ามะขามนี้ถึงแม้จะได้ GI ก็ยังเป็นสินค้าในกลุ่ม COMMODITY PRODUCT อยู่ดี เพราะส่วนใหญ่มะขามจะมาจากทางจังหวัดนี้อยู่แล้ว ดังนั้นการสร้างความแตกต่างไม่ใช่เรื่องง่ายเลย นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ทีมงาน PROMPT DESIGN จึงรับอาสา กับบ้านมะขาม จับมือสร้างแบรนด์ด้วยกัน

 

แบรนด์บ้านมะขามนั้น ขายสินค้าในกลุ่มมะขามแปรรูป ไม่ว่าจะเป็น มะขามแกะเมล็ดอบแห้ง (เป็นแบรนด์แรกที่แกะเมล็ดออกแล้วนำมาขาย ซึ่งปัจจุบันเยอะมาก), มะขามคลุกบ๊วย, มะขาม 4 รส และอีกมากมาย ด้วยความที่ตลาดคู่แข่งขันในกลุ่มสินค้านี้มีจำนวนมาก ทุกๆ แบรนด์ พยายามพูดว่าสินค้าฉันมาจากเพชรบูรณ์ ซึ่งมันไม่ต่าง เราเลยเริ่มต้นทำการลงสนาม เพื่อเก็บข้อมูล

หลังจากที่เราลงสนามไปจังหวัดเพชรบูรณ์ ดูสวนมะขาม ดูเกษตรกร ดูไลน์ผลิต (ขั้นตอนกรรมวิธีต่างๆ) ทำให้เราแทบจะไม่เชื่อสายตาตัวเองว่า กว่าจะได้มะขามทำไมวิธีการมันมากมายขนาดนี้ ทั้งสายพันธุ์, ทั้งวันและเวลาการเก็บผลผลิต, ทั้งคัดสรร, ทั้งแกะ, ทั้งตรวจสอบ เรียกได้ว่า ต้องไปดูด้วยตาตัวเองแล้วจะอุทานว่า "แค่มะขามเอง เนี่ยนะ"

เราจึงนำเอาความใส่ใจ สนใจ คัดสรร ทั้งเพื่อผู้บริโภค และ เพื่อเกษตรกร มาขมวดรวมจนได้สโลแกนที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแบรนด์บ้านมะขาม ก็คือ "ใส่ใจทุกข้อ ใส่ใจทุกคน" , IN DETAILS WE CARE

เราออกแบบโดยใส่ใจเรื่องรายละเอียดต่างๆ ในแต่ละข้อ เช่น ในฝักมะขามนั้น เราผ่าให้เห็นถึงขั้นตอนการผลิตต่างๆ อีกทั้งไร่บริเวณรอบๆ เราก็ลงไปดูแลผลผลิตในมะขามทุกๆต้น  

ส่วนบรรจุภัณฑ์นั้น เราพิถีพิถันเพื่อให้ผู้บริโภคทราบว่า มะขามนี้สายพันธุ์อะไร รูปทรงมีลักษณะอย่างไร และคุณสมบัติเด่นเป็นอย่างไร เพราะมะขามแต่ละสายพันธุ์ก็ไม่เหมือนกัน พอเราได้แนวคิดนี้ มีจึงเป็นที่มาของบรรจุภัณฑ์ที่มีรูปมะขามแต่ละสายพันธุ์ที่ชัดเจน และสีสันสดใส

ผลลัพธ์ที่ได้ แบรนด์มีความโดดเด่นในเชลฟ์สินค้ามาก อีกทั้งยังเพิ่มสัดส่วนยอดขายได้มากขึ้นตามลำดับ ถือเป็นที่พอใจมากๆของทีมงานบ้านมะขาม หลังจากนั้นเราจึงออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ก็คือ มะขามแก้ว รสน้ำผึ้ง (รูปด้านล่างนี้) ผลตอบรับที่ต่างประเทศค่อนข้างดี อีกทั้งได้รับรางวัลการออกแบบบรรจุภัณฑ์อีกด้วย

Prompt Design is an international strategic brand

and packaging design agency with offices in Bangkok Thailand.

info@prompt-design.com

  • Facebook
  • YouTube
  • Pinterest
  • Instagram